해외 고객 기반을 확장하려는 기업에게 전자 상거래 현지화는 어려울 수 있습니다. 번역해야 할 콘텐츠가 엄청나게 많습니다. 웹사이트를 어떤 언어로 번역할지, 어떤 목표 시장을 대상으로 할지 결정해야 합니다. 그리고 각 지역에서 성공할 가능성을 극대화하려면 국제 전자 상거래 SEO 전략을 고려해야 합니다.

전자 상거래를 위한 국제 SEO는 웹사이트 성공에 매우 중요합니다. 그리고 어려워 보일 수 있지만, 큰 도약이 될 필요는 없습니다.

효과적인 국제 전자 상거래 SEO 전략의 핵심 구성 요소 5가지와 각 구성 요소를 효과적으로 구현하는 데 필요한 사항을 소개합니다.

현재 웹사이트 성과 이해하기
시작하기에 좋은 곳은 미국 시장에서 웹사이트 성과를 살펴보는 것입니다. 국제 시장에서 검색 및 구매 행동 트렌드는 크게 달라지지만, 국내 웹사이트 분석을 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

선호하는 분석 도구를 사용하여 고유 방문, 신규 방문자 대비 재방문자, 세션 지속 시간 및 전환율을 기준으로 성과가 가장 높은 페이지를 식별합니다. 궁금한 시장을 기반으로 지역별로 필터링할 수도 있습니다. 이를 통해 해당 국가의 사용자가 어떤 페이지와 제품에 익숙한지 파악할 수 있습니다.

성과가 가장 높은 페이지를 식별하면 가장 높은 수익을 가져다주는 콘텐츠를 번역할 때 예산을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 명확한 이점이 없는 한 모든 것을 번역하려는 유혹을 피하십시오. 웹사이트의 어떤 부분이 목표 시장과 가장 관련이 있는지 고려하십시오. 성과가 가장 높은 페이지를 시작점으로 삼아 콘텐츠를 번역하고 최적화하면 번역 프로세스와 예산을 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그렇게 하면 각 목표 시장과 가장 관련이 있는 콘텐츠를 번역하고 최적화할 수 있습니다.

이미 해외 고객으로부터 트래픽과 전환을 얻고 있을 수 있습니다. 이 데이터는 어떤 콘텐츠를 현지화해야 하고 어떤 언어로 현지화해야 하는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 국내용으로만 사용되는 성과가 낮은 페이지 또는 제품 페이지도 고려하여 완전히 현지화된 웹사이트에서 제외할 수 있습니다. 궁극적으로 의도가 높고 관련성이 높은 콘텐츠를 소량 번역하는 것이 전체 사이트, 대량 번역 전략을 정당화할 수 있는 데이터가 없는 한 단기적으로 가장 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

번역을 시작하기 전에 각 목표 지역의 현지 시장 환경을 이해하는 데 시간을 할애하십시오. 제품 세트와 목표 국가에 따라 시장의 리소스를 통해 소비자 트렌드를 간략하게 검토하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 또는 특정 시장에서는 경쟁 환경을 평가하기 위해 더 심층적인 시장 통찰력이 필요할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 제품이 잘 받아들여질 가능성이 높은지, 어떤 제품이 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다. 이 단계에서는 시장 특정 전자 상거래 웹사이트를 현지화하고 출시한 후 유기적 및 유료 디지털 마케팅을 통해 웹사이트 트래픽을 유도하는 방법에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

번역을 시작하기 전에 현지 시장 환경을 이해하는 데 시간을 할애하면 제공하는 제품에 가장 잘 반응할 가능성이 높은 시장을 우선순위로 정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 어떤 시장이 참여와 전환을 유도하는 데 도움이 되는 가장 접근 가능한 검색 및 소셜 플랫폼을 갖추고 있는지 파악할 수 있습니다.

효과적인 국제 전자 상거래 SEO 전략
전자 상거래를 위한 SEO를 다룰 때, 키워드 중복이 심하지 않으면서 100~300개 이상의 페이지에 대한 고유하고 문화적으로 관련성 있는 키워드를 찾는 것은 어렵습니다. 따라서 최적화할 페이지를 신중하게 선택해야 합니다.

1. 카테고리 페이지
카테고리 또는 컬렉션 페이지는 일반적으로 가장 넓은 범위의 비브랜드 키워드와 관련이 있습니다. 이는 검색량이 많은 기회를 만들어냅니다. 이들은 소비자가 개별 제품 페이지로 이동하는 자연스러운 진입점입니다. 이러한 페이지는 국제 고객 여정을 지원하기 위해 언어와 시각적 경험 모두에서 적절히 현지화되어야 합니다.

카테고리 페이지를 통해 새로운 시장의 소비자에게 제공하는 모든 제품 범위를 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 새 시장에서 제품 용어에 대한 순위를 매기기 시작할 수 있습니다. 제품이 목표 시장에서 제공되기 전에도 가능합니다. 이와 같이 카테고리 페이지를 최적화하면 사전 예방적이고 강력한 조치가 될 수 있습니다. 이를 통해 가까운 미래에 제품을 출시할 계획이 있다면 검색어 순위를 매길 수 있습니다.

2. 제품 페이지
참여와 전환을 위해 필수 제품 페이지를 현지화해야 하지만, 검색 최적화에 반드시 중요한 것은 아닙니다. 검색에 대해 카테고리 페이지를 최적화하는 것이 훨씬 효과적인 접근 방식이며, 소비자는 그곳에서 개별 제품으로 이동합니다.

3. 블로그/편집 콘텐츠
블로그 콘텐츠는 국제 SEO 전략을 확실히 강화할 수 있지만, 국제 웹사이트를 출시하는 첫 단계는 아닙니다. 현지화된 웹사이트가 실행되고 나면 인식/의도를 유도하는 블로그 콘텐츠 세트를 우선 순위로 정하십시오. 우선 순위 시장에서 국제 성장을 유도하려고 할 때 SEO 정보를 바탕으로 한 블로그와 편집 콘텐츠는 지역 수준에서 게임 체인저가 될 수 있습니다.

INTERNATIONAL SEO
International SEO는 키워드 조사, 랜딩 페이지 정의, 랜딩 페이지에 대한 키워드 매핑 및 주요 콘텐츠와 메타 데이터에 키워드를 번역/통합하는 것을 포함합니다.

국제 고객은 국내 고객과 같은 방식으로 온라인에서 검색, 참여 및 전환하지 않습니다. 제대로 수행하려면 대상 국제 고객의 뉘앙스, 의도 및 지역적 행동을 해결해야 합니다.

원칙은 기본적으로 보이지만, 글로벌 웹사이트에 적격한 트래픽을 유치하려는 회사의 경우 모범 사례 국제 SEO를 채택하지 못하는 것은 일반적인 실수입니다. 국제 키워드 조사 및 검색 최적화는 매우 중요합니다. 번역과 함께 또는 반대로 번역된 콘텐츠에 대해 시장별 전문가가 수행해야 합니다. 그렇지 않으면 브랜드가 가장 관련성이 높고 인기 있는 키워드를 놓칠 수 있습니다.

국제 시장을 위한 다른 웹사이트 요소 준비
체크아웃 또는 구매 엔진은 SEO에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 국제 고객 여정에서 고려해야 할 중요한 부분입니다. 국제 고객이 체크아웃까지 진행한 후 언어 장벽에 부딪히면 큰 실수가 될 것입니다. 웹사이트의 이러한 측면이 사용자 친화적으로 현지화되고 지역 결제 동향과 기대에 맞게 정렬되었는지 확인해야 합니다.

마찬가지로 지역적 애프터 서비스를 제공하여 국제 시장 고객의 좌절감을 피하십시오. FAQ 페이지는 간단한 방법으로 지역적 애프터 서비스 정보를 제공할 수 있습니다. 아직 지역 챗봇만큼 복잡한 것에 투자할 준비가 되지 않았다면 브랜드 홍보를 강화할 수도 있습니다.

전자 상거래를 위한 기술 SEO
모든 국내 기술 SEO 최적화를 완료했다고 가정하면 배포할 추가적인 국제 특정 최적화가 있습니다. 먼저 현지화된 웹사이트를 구축하는 방법을 선택해야 합니다. 몇 가지 옵션이 있습니다. gTLD(일반 최상위 도메인)를 사용하거나, 하위 디렉토리 구조 또는 하위 도메인을 사용하십시오. 또는 ccTLD(국가 코드 최상위 도메인)를 선택할 수 있습니다. 모든 상황에 적용되는 하나의 접근 방식은 없습니다. 특정 비즈니스에 가장 적합한 방식을 결정하기 위해 항상 각 방법의 장단점을 조사하는 것이 가장 좋습니다.

기술 SEO 체크리스트를 통해 출시 전에 현지화 요소가 구현되었는지 확인합니다. (hreflang 태그, 새 사이트맵, 직접 색인화 확인 및 UAT 테스트 등을 생각해 보십시오.) 이러한 모든 구성 요소는 현지화된 웹사이트의 성공에 매우 중요합니다.

출시 후, 국제 SEO 감사를 통해 기술 설정과 모든 페이지 내 최적화가 올바르게 구현되었는지 확인하여 첫날부터 성공할 수 있도록 합니다.

결론
국제 전자 상거래 웹사이트를 출시하는 것은 벅찬 일처럼 느껴질 수 있습니다. 데이터 기반 의사 결정을 통해 무엇을 언제 현지화할지에 대한 정보를 얻어 전체 이니셔티브를 관리 가능한 반복적인 현지화 단계로 나누어 접근 방식을 간소화하십시오.

국내 마케팅 현지화에 대한 전문 지식을 갖춘 파트너를 선택하면 내부 리소스의 부담을 줄이는 데 도움이 됩니다. 또한 국제 확장을 성공으로 이끄는 데 도움이 되는 중요한 통찰력을 제공합니다.

성공적인 출시와 긍정적인 ROI는 새로운 시장으로 현지화하는 것을 더 쉽게 만들고 국제 디지털 마케팅 전략을 확장하여 국제 고객과의 성장과 장기적인 참여를 이끌어 낼 수 있습니다.