La SEO internazionale è una parte fondamentale di una strategia di marketing digitale globale di successo. Ma semplicemente localizzare il contenuto del tuo sito web (e le parole chiave) potrebbe non essere sufficiente per posizionarti per i tuoi argomenti prioritari nel mercato. È qui che entrano in gioco i cluster di argomenti.

Hai localizzato il tuo sito web per i principali mercati globali. Hai eseguito ricerche di parole chiave specifiche della lingua, posizionato quelle parole chiave sulle pagine appropriate e integrato nella copia in-page. Configurato la tua SEO tecnica? ​

E adesso?
A livello globale, i motori di ricerca stanno spostando la loro attenzione verso l’ottimizzazione basata sulle entità per determinare quale contenuto serve l’utente. Se vuoi rimanere competitivo nei risultati di ricerca internazionali per i tuoi mercati di riferimento, dovrai adattarti anche a questo cambiamento.

Il modo migliore per costruire l’ottimizzazione basata sulle entità su scala internazionale è sviluppare cluster di argomenti in lingua e strategia di collegamento. Ecco cosa devi sapere:

COME LA SEO BASATA SULLE ENTITÀ E I CLUSTER DI ARGOMENTI SONO CORRELATI
Google definisce un’entità come "una cosa o un concetto singolo, unico, ben definito e distinguibile". Il passaggio del motore di ricerca a dare la priorità alle entità, ponendo l’accento sul contesto e sulla rilevanza, significa che può distinguere meglio l’intento delle query di ricerca degli utenti e fornire risultati di ricerca più pertinenti.

Costruire il tuo marchio come entità aiuterà più utenti a trovarti quando cercano beni e servizi relativi a ciò che offri.

È qui che entrano in gioco i cluster di argomenti.

I cluster di argomenti sono un modo per progettare i tuoi contenuti. Possono aiutarti ad adattarti alla SEO basata sulle entità e a costruire l’ottimizzazione per gli argomenti principali del tuo marchio. ​

UNA STRATEGIA DI CLUSTER DI ARGOMENTI INTERNAZIONALI IN 3 PASSI
Segui questo processo in tre fasi per implementare i cluster di argomenti per il tuo sito web internazionale.

1. Inizia con la ricerca di parole chiave in-market.
Come per il tuo sito web nazionale, la ricerca di parole chiave specifiche della lingua all’interno del mercato è il fondamento di una strategia di successo di cluster di argomenti di contenuti. Collabora con esperti di marketing digitale in loco per identificare le parole chiave più popolari e più ampie (ma pertinenti) relative ai servizi o ai prodotti che la tua azienda offre. Queste saranno le tue parole chiave principali e il focus della pagina pillar del tuo argomento.

Successivamente, identifica le parole chiave a coda lunga correlate all’argomento della tua pagina pillar. Queste parole chiave saranno il focus dei tuoi contenuti di supporto, formando il cluster attorno alla tua pagina pillar.

Dovrai eseguire questo passaggio per ogni mercato che prendi di mira, anche per altri mercati di lingua inglese.

2. Localizza il contenuto (o crealo da zero).
Una volta identificate le parole chiave, devi determinare se hai il contenuto giusto per costruire ogni ramo del tuo cluster di argomenti per il tuo mercato di riferimento.

Se hai contenuto localizzato che è rilevante per le tue parole chiave tematiche, dovrai modificare la tua copia linguistica esistente per incorporare quelle parole chiave. Questa integrazione di parole chiave dovrebbe essere eseguita da qualcuno che capisca sia la lingua che le migliori pratiche per l’ottimizzazione dei contenuti in-page.

Se il tuo contenuto in inglese è già rilevante per le parole chiave nel tuo mercato identificato, dovrai localizzarlo e ottimizzarlo. Per la massima efficacia (ed efficienza), la traduzione e l’integrazione di parole chiave dovrebbero essere eseguite contemporaneamente. Ciò garantisce il corretto posizionamento delle parole chiave senza sacrificare il flusso e la naturalezza per il lettore. Ti aiuta anche ad avere successo dal primo giorno rimanendo efficiente in termini di budget.

Non tutto il tuo contenuto nazionale sarà appropriato per il tuo pubblico in-market. Per classificarti per le parole chiave quando non hai contenuti appropriati alla lingua o contenuti in inglese che soddisfano le esigenze del tuo mercato di riferimento, collabora con uno scrittore di contenuti in-market o un’azienda di localizzazione di marketing per sviluppare contenuti originali in base alle tendenze di ricerca locali. Ciò ti consentirà di capitalizzare le tendenze in-market e allinearti al comportamento dei consumatori locali. Sarai anche in grado di consolidare la tua posizione rispetto ai concorrenti globali.

A seconda dei mercati che prendi di mira, è probabile che dovrai utilizzare una combinazione di questi per completare i tuoi cluster di argomenti di contenuti. Ricorda, la rilevanza in-market prevale su tutto. È meglio iniziare in piccolo, con contenuti altamente mirati, che creare un’enorme quantità di contenuti tradotti che potrebbero non risuonare. ​

3. Collega il tutto.
Dopo aver localizzato i tuoi contenuti e aver iniziato a costruire i tuoi cluster di argomenti, il passo finale è collegare i contenuti del tuo cluster di argomenti. Ciò indica ai motori di ricerca che esiste una relazione semantica tra i tuoi contenuti e segnala la topicalità ottimizzata. Nel tempo, ciò porterà a classifiche di pagina dei risultati dei motori di ricerca più elevate.

Questo approccio porta anche a un’esperienza migliore per i tuoi utenti, rendendo più facile per loro trovare contenuti correlati sul tuo sito web. Inoltre, sarai in grado di guidarli ulteriormente lungo il percorso del cliente dai contenuti di livello superiore ai contenuti di livello medio o inferiore.

INFINE
Approcciare la SEO internazionale con i cluster di argomenti non sostituisce l’ottimizzazione basata sulle parole chiave. Invece, funziona per ottimizzare in modo più efficace migliorando l’autorità del dominio e la visibilità del sito.

Sia che tu stia entrando in un nuovo mercato internazionale o desideri migliorare la visibilità del tuo sito web nel tuo mercato attuale, le strategie di cluster di argomenti ti aiuteranno a portare la tua strategia SEO internazionale al livello successivo.