Per migliorare la SEO della tua azienda, sfrutta i posizionamenti dei media per creare backlink, testo di ancoraggio e un’autorità di sito Web credibile.

Come professionista delle pubbliche relazioni, potresti non considerarti un esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, comprendendo alcune nozioni di base, puoi sfruttare le tue capacità di pubbliche relazioni per contribuire a migliorare la SEO del tuo marchio, indirizzando più traffico qualificato al tuo sito Web e posizionandoti come esperto nel tuo campo.

Inizia identificando le parole chiave prioritarie
Collabora a stretto contatto con i colleghi SEO e di contenuti e chiedi loro quali parole chiave e frasi i potenziali clienti potrebbero usare per cercare i tuoi prodotti o servizi. Un altro modo semplice per generare un elenco è compilare le domande comuni che ricevi dai potenziali clienti e identificare le parole o i temi comuni.

Una volta che hai un elenco ampio, inserisci le frasi nel Pianificatore di parole chiave di Google per valutare il volume di ricerca e la concorrenza. Concentrati sulle frasi che hanno un volume di ricerca moderato con una bassa concorrenza: le frasi eccessivamente competitive saranno difficili da classificare, soprattutto per un dominio più recente senza molta autorità.

Valuta il panorama competitivo
Cerca le parole chiave target su Google ed elenca i domini che si classificano sulle prime 1-3 pagine. Utilizzando un’estensione del browser, puoi visualizzare l’autorità di dominio di ogni sito Web. Confrontali con l’autorità del tuo sito Web (utilizzando lo stesso strumento) per determinare se puoi ragionevolmente "competere" con qualcuno.

Puoi competere con i siti Web che si classificano 15 punti più in alto di te nell’autorità di dominio. Questa analisi informerà il tuo elenco di target di outreach.

Strategia
Posizionamenti target con siti Web che si classificano bene per le tue frasi, in particolare quelli con un’autorità di dominio più elevata. Ottenere un posizionamento su siti Web credibili e pertinenti all’argomento segnalerà ai motori di ricerca che anche tu sei un’autorità sull’argomento. Questi siti Web con un posizionamento più elevato sostanzialmente trasferiranno la loro autorità al tuo sito Web quando riceverai un backlink "dofollow" da essi.

Non tutti i posizionamenti offriranno un backlink "dofollow". Alcuni offriranno solo un backlink "nofollow" o nessun backlink. Sebbene non riceverai il passaggio di autorità da questi posizionamenti, rimangono comunque una parte importante della creazione della tua autorità e del riconoscimento del marchio.

Backlink sicuri e testo di ancoraggio
L’obiettivo è ottenere backlink: menzioni strategiche del nome del tuo marchio che rimandano al tuo sito Web. Ciò segnala ai motori di ricerca che gli altri ti considerano un’autorità. Anche il testo di ancoraggio (le parole visibili e cliccabili nel collegamento) è importante. Cerca di avere le ancore che usano le tue parole chiave target.

Per ottenere i migliori risultati, collega contenuti più approfonditi che si concentrano sull’argomento, non solo sulla tua homepage. Pensa agli articoli del blog, ai report, ai video o ad altri contenuti che stai posizionando attorno alle frasi.

Traccia e misura
Utilizza Google Analytics per vedere quali editori stanno generando il maggior numero di referral e conoscere il comportamento dei visitatori. Le persone rimangono e navigano in più pagine da determinate fonti di collegamento?

Ancora più importante, traccia le tue classifiche organiche sulle tue frasi target settimana dopo settimana. Con la persistenza e i giusti posizionamenti dei media, puoi spostare le classifiche delle parole chiave e la visibilità del sito Web collegando gli sforzi di PR e SEO. Possiamo aiutarti a ottenere questi preziosi collegamenti e posizionamenti per migliorare la SEO e aumentare la tua credibilità e il riconoscimento del marchio.