Für Unternehmen, die ihre Kundenbasis international erweitern möchten, kann die E-Commerce-Lokalisierung entmutigend sein. Es gibt eine riesige Menge an Inhalten, die übersetzt werden müssen. Entscheidung, in welche Sprachen Sie Ihre Website übersetzen und für welche Zielmärkte. Und um Ihre Erfolgschancen in jeder Region zu maximieren, müssen Sie Ihre internationale E-Commerce-SEO-Strategie berücksichtigen.
Internationales SEO für E-Commerce ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Website. Und obwohl es schwierig erscheinen mag, muss es kein großer Sprung sein.
Hier sind fünf Kernkomponenten einer effektiven internationalen E-Commerce-SEO-Strategie – und was Sie tun müssen, um jede effektiv zu implementieren.
VERStehen Sie die Performance Ihrer aktuellen Website
Ein guter Ausgangspunkt ist die Betrachtung Ihrer Website-Performance im US-Markt. Während sich die Such-und Kaufverhaltensmuster auf internationalen Märkten erheblich ändern, kann die Überprüfung Ihrer inländischen Website-Analytik hilfreich sein.
Verwenden Sie Ihr bevorzugtes Analysetool, um Ihre Top-Performing-Seiten basierend auf eindeutigen Besuchen, neuen vs. wiederkehrenden Besuchern, Sitzungsdauer und Conversion-Rate zu identifizieren. Sie können auch nach geografischen Regionen filtern, basierend auf den Märkten, an denen Sie interessiert sind. Es kann Ihnen Einblicke geben, mit welchen Seiten und Produkten Benutzer in diesem Land vertraut sind.
Die Identifizierung der Top-Seiten kann Ihnen helfen, Ihr Budget optimal zu nutzen, wenn Sie Inhalte übersetzen, die Ihnen den größten Return on Investment bringen. Vermeiden Sie die Versuchung, alles zu übersetzen, es sei denn, es gibt einen klaren Vorteil. Überlegen Sie, welche Teile Ihrer Website für Ihre Zielmärkte am relevantesten sind. Die Konzentration auf Top-Performing-Seiten als Ausgangspunkt kann Ihnen helfen, Ihren Übersetzungsprozess und Ihr Budget zu verwalten. Dies stellt auch sicher, dass Sie Inhalte übersetzen und optimieren, die für jeden Zielmarkt am relevantesten sind.
Sie können feststellen, dass Sie bereits Traffic und Conversions von internationalen Kunden erhalten. Diese Daten können Ihnen auch helfen, zu begründen, welche Inhalte lokalisiert werden müssen und in welche Sprachen. Achten Sie auch auf schlecht performende Seiten oder Produktseiten, die nur für den Inlandsmarkt bestimmt sind und von vollständig lokalisierten Websites ausgeschlossen werden können. Letztendlich wird die Übersetzung eines kleineren Volumens von relevanten Inhalten mit hoher Absicht die besten kurzfristigen Ergebnisse erzielen, es sei denn, Sie haben Daten, die eine vollständige Website-Übersetzungstrategie mit großem Volumen rechtfertigen.
Bevor Sie mit der Übersetzung beginnen, nehmen Sie sich Zeit, um die lokale Marktlandschaft in jedem Ihrer Zielgebiete zu verstehen. Abhängig von Ihrem Produktsortiment und Ihren Zielländern kann dies so einfach sein wie ein kurzer Überblick über die Konsumententrends mit einer Ressource auf dem Markt. Oder bestimmte Märkte erfordern möglicherweise tiefere Markteinblicke, um die Wettbewerbslandschaft zu beurteilen. Dies wird bestimmen, welche Produkte wahrscheinlich gut ankommen – und welche nicht. Dieser Schritt liefert auch wichtige Einblicke, wie Sie Traffic auf Ihre Website durch organische und bezahlte digitale Marketingmaßnahmen lenken können, sobald Sie Ihre marktspezifische E-Commerce-Website lokalisiert und gestartet haben.
Wenn Sie sich vor Beginn der Übersetzung Zeit nehmen, um die lokale Marktlandschaft zu verstehen, können Sie Märkte priorisieren, die am ehesten auf Ihr Angebot reagieren. Und welche Märkte über die zugänglichsten Such-und Social-Media-Plattformen verfügen, um Ihnen zu helfen, Engagement und Conversions zu erzielen.
Effektive internationale E-Commerce-SEO-Strategie
Wenn Sie sich mit SEO für E-Commerce befassen, ist es schwierig, einzigartige, kulturell relevante Keywords für 100-300+ Seiten ohne ein hohes Maß an Keyword-Überlappung zu finden. Daher müssen Sie bei der Auswahl der zu optimierenden Seiten selektiv vorgehen.
1. Kategorienseiten
Kategorien-oder Sammlungsseiten sind in der Regel mit der breitesten Palette an nicht markengebundenen Keywords verbunden. Dies schafft Möglichkeiten für ein großes Suchvolumen. Sie sind natürliche Einstiegspunkte, wenn Kunden zu einzelnen Produktseiten navigieren. Diese Seiten müssen sowohl in Bezug auf Sprache als auch auf das visuelle Erlebnis richtig lokalisiert sein, um die internationale Customer Journey zu unterstützen.
Kategorienseiten ermöglichen es Ihnen auch, Kunden in einem neuen Markt die gesamte Produktpalette zu präsentieren, die Sie anbieten. Sie können Ihnen ermöglichen, mit dem Ranking für Produktbegriffe in einem neuen Markt zu beginnen. Noch bevor das Produkt in einem Zielmarkt verfügbar ist. Die Optimierung Ihrer Kategorienseiten auf diese Weise kann ein proaktiver, kraftvoller Schritt sein. Auf diese Weise können Sie für Suchbegriffe ranken, vorausgesetzt, Sie haben einen klaren Plan, das Produkt in naher Zukunft zu starten.
2. Produktseiten
Obwohl Sie wichtige Produktseiten für Engagement und Conversions lokalisieren möchten, denken Sie daran, dass sie nicht unbedingt für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend sind. Die Optimierung Ihrer Kategorienseiten für die Suche ist ein viel effektiverer Ansatz, und die Kunden werden von dort zu einzelnen Produkten navigieren.
3. Blog/Editorial Content
Blog-Inhalte können Ihre internationale SEO-Strategie sicherlich stärken, sind aber kein kritischer erster Schritt bei der Einführung einer internationalen Website. Sobald lokalisierte Websites betriebsbereit sind, priorisieren Sie einen Satz von Blog-Inhalten, um die Bekanntheit/Absicht zu fördern. Wenn Sie das internationale Wachstum in Ihren Prioritätsmärkten vorantreiben möchten, können SEO-gestützte Blogs und redaktionelle Inhalte auf lokaler Ebene eine bahnbrechende Wirkung haben.
INTERNATIONAL SEO
Internationale SEO beinhaltet Keyword-Recherche, die Definition von Landing Pages, das Zuordnen von Keywords zu Landing Pages und das Übersetzen/Integrieren von Schlüsselbegriffen in den Hauptinhalt und die Metadaten.
Ihre internationalen Kunden werden online nicht auf die gleiche Weise suchen, sich engagieren und konvertieren wie inländische Kunden. Um es richtig zu machen, müssen Sie die Nuancen, Absichten und das lokale Verhalten Ihrer Zielkunden im Ausland berücksichtigen.
Auch wenn das Prinzip einfach erscheint, ist es ein häufiger Fehler von Unternehmen, die versuchen, qualifizierten Traffic auf ihre globalen Websites zu lenken, Best-Practice-International SEO nicht zu übernehmen. Internationale Keyword-Recherche und Suchmaschinenoptimierung sind entscheidend. Dies sollte von marktspezifischen Spezialisten durchgeführt werden, entweder in Verbindung mit der Übersetzung oder umgekehrt für übersetzten Content. Ohne sie könnte Ihre Marke die relevantesten und beliebtesten Keywords verpassen.
WEITERE WEBSITE-ELEMENTE, DIE FÜR INTERNATIONALE MÄRKTE VORBEREITET WERDEN MÜSSEN
Ihre Checkout-oder Kaufmaschine spielt keine Rolle für SEO. Aber es ist eindeutig ein kritischer Aspekt, den man auf der internationalen Customer Journey berücksichtigen sollte. Es wäre ein großes Versäumnis, wenn internationale Kunden es bis zum Checkout schaffen und dann auf eine Sprachbarriere stoßen. Sie sollten sicherstellen, dass dieser Aspekt Ihrer Website für die Benutzerfreundlichkeit lokalisiert ist und mit lokalen Zahlungstrends und Erwartungen übereinstimmt.
Vermeiden Sie außerdem Frustrationen für Ihre internationalen Kunden, indem Sie lokalen After-Sales-Support anbieten. Eine FAQ-Seite kann eine einfache Möglichkeit sein, lokale After-Sales-Informationen anzubieten. Es kann auch die Markenbefürwortung fördern, wenn Sie noch nicht bereit sind, in etwas so Komplexes wie einen lokalen Chatbot zu investieren.
TECHNISCHES SEO FÜR E-COMMERCE
Vorausgesetzt, Sie haben alle technischen SEO-Optimierungen im Inland abgeschlossen, müssen Sie zusätzliche, international spezifische Optimierungen implementieren. Sie müssen zunächst entscheiden, wie Sie Ihre lokalisierten Websites strukturieren möchten. Sie haben einige Möglichkeiten. Verwenden Sie eine gTLD (Generic Top Level Domain), eine Unterverzeichnisstruktur oder eine Subdomain. Oder Sie könnten sich für eine ccTLD (Country-Code Top Level Domain) entscheiden. Es gibt keinen "One-Size-Fits-All"-Ansatz. Es ist immer am besten, die Vor-und Nachteile jedes Ansatzes zu recherchieren, um die beste Lösung für Ihr spezifisches Unternehmen zu ermitteln.
Eine technische SEO-Checkliste stellt sicher, dass Lokalisierungselemente vor dem Start implementiert werden. (Denken Sie an hreflang-Tags, neue Sitemaps, direkte Indexierungsprüfungen und UAT-Tests.) Alle diese Komponenten sind entscheidend für den Erfolg Ihrer lokalisierten Websites.
Nach dem Start stellen internationale SEO-Audits sicher, dass Ihr technisches Setup sowie alle On-Page-Optimierungen korrekt implementiert sind, um Sie vom ersten Tag an auf Erfolg einzustellen.
ZUSAMMENFASSUNG
Die Einführung einer internationalen E-Commerce-Website kann entmutigend sein. Vereinfachen Sie Ihren Ansatz, indem Sie die gesamte Initiative in überschaubare, iterative Lokalisierungsphasen unterteilen, die durch datengesteuerte Entscheidungen darüber informiert werden, was und wann lokalisiert werden soll.
Die Wahl von Partnern mit Expertise in der Lokalisierung von Inlandsmarketing hilft, die Belastung Ihrer internen Ressourcen zu verringern. Außerdem werden kritische Erkenntnisse gewonnen, die dazu beitragen, Ihre internationale Expansion zum Erfolg zu führen.
Ein erfolgreicher Start und ein positiver ROI erleichtern es Ihnen, in neue Märkte zu lokalisieren und Ihre internationale digitale Marketingstrategie zu erweitern, um das Wachstum und das langfristige Engagement mit internationalen Kunden zu fördern.
